to the cost of advertising effectiveness can be halved. Also, the advertising model, this duplication appeared to weaken the company's brand image of credibility is down.
Sports marketing opportunities than ever before are enabled, and the market expectation that it would be bigger. These expectations in sports as an opportunity for the model works. Kim Yuna is currently a large number of ads
Naming Marketing(Brand Naming)의 정의
- 네이밍. 즉, 단순히 이름을 붙이는 작업을 통칭하는 것이라면,
브랜드 네이밍.
타사에 자사의 동종 상품과 동일 유사한 상품이 있더라고 차별화전략의 독자성, 개성화를 위해 그 상품에 자사가 독자적이면서 창의적으로 붙인 이름을 말한다.
즉, 브랜드
하이네켄은 양조회사로 본사는 네덜란드 암스테르담에 있다.
O 타이거 맥주, 스타로브르노(Starobrno) 등 170개가 넘는 맥주를 양조하여 판매.
O 전 세계 70개국, 125개가 넘는 양조장에서 5만 4000여 명의 인원이 일하고 있다.
O 시장 점유율 3~4위 기업. 1억 4천여 헥토리터에 달하는 맥주를 생산하며, 안호이
in Iteawon
ㆍOrin Smith: “ Starbucks Korea is the most productive company now and should be the model of other starbucks company”
B. Market Phenomenon of TAKE-OUT Coffee
ㆍ Starbucks' Strong Points
― provides high quality & Transformation of
coffee culture in Korea
― expanded the concept of employee benefits
― brand image
― fifth sense marketing
▶ Experiential Marketing
- 체험 마케팅은 제품의 특성이나 이점을 전달할 뿐만 아니라 제품을 독특하고 흥미로운
체험과 연결함으로써 제품 판매를 촉진 함.
- 5가지 체험 유형 : 감각, 감성, 인지, 행동, 관계
- 기업의 바람직한 고객체험을 전달하고 정보기술, 브랜드, 이를 위한 통합 마케팅 커뮤니
PREFACE
소비자들이 Category에 관여되어 있는지?
Brand의 기능적 효험을 기억하는지?
광고에 반영된 사회적 이득에 따라 제품을 구입하는지?
소비자들이 다른 압력에 의해 Brand를 전향하지 않고, 특정 Brand에 집중하는지?
HERBAL제품에 관심이 있는지?
HIMALAYA가 어떻게 소비자들로부터 인지도를 쌓
점증하는 구매력
미래 소비의 중심
생애 가치 (LTV:Life Time Value)가 큼
Cyber 소비의 중심
소비에 대한 정보 다량 보유로 Netizen에 영향력을 행사 (Prosumer)
구전 마케팅의 중심
기업의 브랜드 관리를 목적으로 개설을 한 커뮤니티 (기업 개설형)
특정한 제품의 이용자 또는 애호가가 자발적으로 만
Brand Loyalty
Tucson은 ‘콤팩트 SUV’라는 새로운 시장을 개척했다. 하지만, 변화하는 환경 속에서 강자로 남기 위해서는 ‘Brand Loyalty’를 구축해야만 한다.
Living Trend
자동차는 이제 우리 생활속에서 중요한 도구로 자리매김했다. Tucson은 차별화되고 전문화된 Sales Promotion으로 우위를 차지해야 한
1. Philips introduce
Since 1891, Philips has had unchanged intention,
→ ‘Contribute to consumer’s life
by offering intelligence renovation in right time.’
Vision 2010
Goal grow of
health care, lighting,
consumer life style
2. PHILIPS main strategy
(1) growth of human focus stand on customer and market
(2) Through brand engagement “Sense and Simpli